创新践行“两山论” 文旅融合造精品——重庆武隆建设世界知名文化旅游目的地调查

武隆仙女山。（本报资料图片）（武隆区委宣传部供图）

机车轰鸣、实景演艺、艺术展览、荷塘寻宝、篝火晚会、坝坝电影……在刚刚过去的国庆黄金周，不少人都进行了一次或长或短的出游旅行。

其间，武隆区旅游业交出了这样一份成绩单：接待游客148.84万人次，同比增长1.43%；实现旅游综合收入4.8亿元，同比增长1.28%。在疫情防控常态化、连日阴雨等不利因素影响下，武隆旅游业逆势上扬，成为国内复苏的文旅市场中的一个亮点。

景区国际化、产品国际化、功能国际化、营销国际化、服务国际化……做强旅游经济、做大游客总量，建设世界知名文化旅游目的地，创新践行“绿水青山就是金山银山”理念，国家全域旅游示范区——武隆已踏上新时代征程。

劣势变优势

从国家级贫困县到世界遗产地

地处国家级集中连片特困地区——武陵山区腹地的武隆，80%的乡镇、75%的行政村都处在大山区、高山区和石山区，是典型的“七山一水两分田”地貌，1999年贫困发生率高达25%，2002年被列为国家级贫困县。

大山阻隔、交通制约、工农业迟滞，是武隆人不得不面对的困局。采石场、煤窑是当地人发家致富的依靠，对于脆弱的喀斯特生态环境，此举无异于“杀鸡取卵”。

“对武隆而言，绿色发展不是‘选择题’，是‘必答题’。借‘绿水青山’甩脱‘贫困包袱’，我们没有多选项。”武隆区文化旅游委相关负责人称。

芙蓉洞景区的开发，对武隆具有划时代意义。这座被誉为“地下艺术宫殿”和“洞穴科学博物馆”的溶洞，拉开了武隆旅游开发的大幕。

1993年，武隆江口镇一村民在放羊时意外发现了芙蓉洞，洞里玲珑剔透、五光十色的沉积物令他震惊。

消息不胫而走，吸引了多支国际知名洞穴探险团队来到武隆进行科学考察，芙蓉洞因此也被评为“世界上最好的旅览洞穴”。

当时的武隆县委、县政府高度重视，旋即实施“旅游兴县”“打造旅游品牌”的发展战略，仅花了6个月时间，便做到当年发现、当年论证、当年规划、当年开工、当年开放。1994年，芙蓉洞景区接待游客达12万人次，实现门票收入200万元，让武隆掘到了第一桶“旅游金”。

此后，武隆进入景区全面开发阶段，仙女山森林公园、黄柏渡漂流、芙蓉江、天生三桥等一批景区景点相继诞生。

2007年，在第三十一届世界遗产大会上，以重庆武隆、云南石林、贵州荔波为代表的“中国南方喀斯特”成功列入《世界遗产名录》，更是在武隆旅游发展史上留下浓墨重彩的一笔。

2011年，武隆喀斯特旅游区（天生三桥·仙女山·芙蓉洞）成功创建为国家5A级旅游景区。

“20多年来，武隆游客接待量增长了300多倍，旅游综合收入增长了8500倍。数据背后，是我们一届接着一届干，一棒接着一棒跑，坚持把特色生态资源转化为脱贫攻坚发展优势，以抓铁留痕的拼劲闯出旅游脱贫攻坚的新路。”上述负责人称。

文化植入景区

突破“好山好水好无聊”的怪圈

观光旅游、避暑旅游等确实让武隆火了起来，让武隆成为重庆旅游经济的标杆。

不过，随着大众旅游时代到来，游客需求呈现多样化、个性化、特色化趋势，旅游不再是简单地看山看水，而是已升级为赏山赏水赏文化。

以观光为主的武隆旅游再次站在发展的十字路口，如果不能突破“好山好水好无聊”的怪圈，就面临被市场淘汰的可能。

2012年，大型山水实景演出《印象武隆》横空出世，武隆再次成为重庆文旅融合“吃螃蟹者”。如今，“川江号子”在桃园大峡谷已唱响8年，节目历经多次改版升级，前往打卡的游客络绎不绝。

“目前，该演出已上演2300多场，接待游客近400万人次，实现门票收入近4亿元。更重要的是，该实景演出把‘过境游’变成‘过夜游’，拉动餐饮、住宿、交通、购物等创收近30亿元，拉动比约为1∶7。”武隆喀斯特印象文化发展有限公司副总经理易军称。

不仅如此，2019年，懒坝国际禅境艺术度假区在武隆羊角街道清水村开园，不久便一炮而红。

“我2012年到仙女山度假，当时这个村土地贫瘠、房屋破旧，村落几近处于‘空巢’状态，跟大多数偏远山村一样，凋敝是给我的第一印象。”懒坝国际禅境艺术度假区项目出品人陈勇回忆。

但他很快被当地的青山绿水、云雾氤氲和喀斯特地貌吸引。“日本人在越后妻有地区用大地艺术革新乡村，是世界知名文旅目的地，在中国可否也尝试一下呢？”有着浓厚艺术情结的他脑袋里闪现出一个大胆的念头。

经过考察、论证、设计……仅用两个月左右时间，陈勇与团队就制定出了一套“艺术兴村”的方案，懒坝项目随之上马。

后经过8年的开发建设，给“生命拍照”的心跳博物馆、充满“野性的思维”的巨幅泥画、奏响乡村“交响乐”的竹音剧院、展现童话浪漫的巨人雕塑等一批国际IP作品相继诞生。这些作品注重亲民性、参与性、在地性、生态性、多样性、功能性，不少在国内都是独一无二的。

“我们去年8月开园以来，游客数量已达到20多万人次。今年国庆假期，度假区更是‘一床难求’。目前，度假区80%的员工是当地村民，还带动周边20余户村民发展农家乐。”陈勇称。

文旅融合，让武隆的好山好水成功实现“好欢乐”的品质飞跃。

景城村融合

“黄金廊道”带火全域旅游

山与云，茶与雾，林与木……走进位于武隆区豹岩村天尺坪的白马山天尺情缘景区，临崖望仙、幽谷寻涧，恍若置身国画中。

谁会料到，这里虽与仙女山隔乌江相望，但几年前，一个是世界自然遗产地、国家5A级风景区，每年吸引上千万游客打卡；一个却是交通闭塞、山高坡陡、土壤贫瘠的市级贫困村，2014年贫困发生率达11.67%，“无柴无水天尺坪”是其真实写照。

“起初，我们种烟叶，比起传统三大坨（洋芋、苞谷、红苕），经济效益虽好一些，却无法从根本上让我们丢掉‘穷帽子’。”白马镇豹岩村天尺坪村民小组组长张明文称，他们真是守着“金山”饿肚子。

深耕仙女山、错位拓展白马山，以点带面发展全域旅游……2016年，白马山旅游度假区管委会在村民的殷殷期盼中成立。

“相比常见景区开发不同，我们创新采取了旅游廊道带动增收的模式。”管委会主任路长江称，武隆将生态资源相似的贫困区就近纳入仙女山、白马山等4个旅游扶贫带，作为4条“旅游黄金廊道”进行打造，再通过“旅游+”布局高山蔬菜、有机茶叶、特色林果、中药材等产业，带动群众增收致富。

2018年，白马山天尺情缘景区建成开园，在其融合、带动、辐射作用下，豹岩村目前成功打造了红茶品牌“仙女红”，兴办了农家乐35家，2019年人均纯收入增至16400元，贫困户全部脱贫。

目前，武隆还有一个更加宏伟的计划，在仙女山、白马山之间的乌江上空架起一座“天下鹊桥”。桥不仅本身是一个景点，还将实现两山的无缝连接，让廊道效应更加凸显。

“作为国家全域旅游示范区、中国优秀旅游城市，接下来，武隆将按照景区国际化、产品国际化、功能国际化、营销国际化、服务国际化的要求，不断完善配套设施、提升服务质量、做大游客总量、做强旅游经济，打造国际旅游精品景区，努力建设世界知名文化旅游目的地，推动武隆文旅再上新台阶。”路长江说。

（记者 韩毅）